消齢化社会　年齢による違いが消えていく！生き方、社会、ビジネスの未来予測

出版社からのコメント

【消齢化社会】（しょう−れい−か−しゃ−かい）生活者の意識や好み、価値観などについて、年齢による違いが小さくなる現象「消齢化」が進んでいる社会。−≪メディアが注目！　話題のキーワード「消齢化」≫●２０２３年５月１２日　ＢＳテレ東「日経ニュースプラス９」にて特集●２０２３年２月１１日　日経新聞「Ｄｅｅｐ　Ｉｎｓｉｇｈｔ」にて紹介●２０２３年１月３１日　日経新聞「春秋」にて紹介−−【刊行に寄せて】８０代からプログラミングの勉強を始めた人。昭和のヒットソングをカラオケで歌う若者。年齢にとらわれず新しいことに挑戦したり、自分らしさを追求したりする人を目にする機会が、ここ最近やけに多い。そう感じているのはきっと、私たち生活総研だけではないと思います。　私たちはあるとき、そんなふうに肌で感じていた社会の変化が、ここ数年どころではなく３０年という長期的なスパンで実際にデータ上に現れていたことを発見しました。そしてこの、生活者の意識や好み・価値観などについて、年齢による違いが小さくなる　現象を「消齢化」と命名し、調査・研究を行っています。消齢化社会とは？　生活者は、ビジネスは、どう変わる？　本書では、３０年に及ぶ膨大な生活者データをもとに分析した消齢化の背景や、この先日本で起きるであろう変化の仮説など、私たちの消齢化研究をご紹介します。各界の有識者に行ったインタビューも収録しています。長いこと「高齢化社会」という言葉に悩まされてきた日本。しかし「消齢化社会」として捉えなおせば、きっと明るい兆しが見えてくる。私たちと一緒に、消齢化社会・日本の未来を考えてみませんか。博報堂生活総合研究所−−【著者プロフィール】博報堂の企業哲学「生活者発想」を具現化するために１９８１年に設立されたシンクタンク。人間を、単なる消費者としてではなく「生活する主体」という意味で捉え、その意識と行動を研究している。１９９２年から続く長期時系列調査「生活定点」のデータをもとに「消齢化社会」を提唱。近年では、デジタル空間上のビッグデータをエスノグラフィ（生活現場の観察やインタビューを伴う調査手法）の視点で分析する「デジノグラフィ」も推進中。